¿Son los influencers una fuerza económica o solamente un fenómeno de popularidad? Esta pregunta se la hicimos a la Inteligencia Artificial de Microsoft Copilot de Bing, cuyo chat GPT4 nos aseguró que «los influencers tienen un impacto económico considerable en la economía actual».
Por ejemplo, en España, el marketing de influencers alcanzó una inversión de 94 millones de euros en 2023, lo que representa un crecimiento del 23.9% con respecto al año anterior. Este crecimiento se debe a varios factores, como el aumento del uso de plataformas digitales y la digitalización de la economía, que en sí misma creció un 19.10% entre 2020 y 2023.
Además, en 2018 se invirtieron 35 millones de euros en campañas de marketing de influencers, un 400% más que en 2017, con sectores como belleza, moda, automoción, alimentación y viajes liderando las inversiones. Para 2019, se estimaba que el volumen de negocio superaría los cien millones de euros sólo en España.
Estas cifras muestran – indicó la app Bing – que los influencers son mucho más que simples personajes famosos; son actores claves en la economía digital, impulsando tendencias de consumo, colaborando con marcas y generando ingresos significativos a través de sus plataformas y audiencias.
¿A QUIÉN AMA EL ALGORITMO?
Los algoritmos de las redes sociales juegan un papel crucial en determinar la visibilidad y viralidad de los contenidos de un influencer. Aunque cada plataforma tiene su propio conjunto de reglas y factores, hay varios elementos comunes que suelen destacar para aumentar la probabilidad de que un contenido se vuelva viral:
1. Relación: El contenido de cuentas con las que los usuarios interactúan frecuentemente suele tener prioridad.
2. Interés: Se muestran contenidos similares a los que el usuario ha indicado que le gustan o con los que ha interactuado antes.
3. Pertinencia: Los temas de actualidad y los trending topics tienen más posibilidades de aparecer en los feeds de los usuarios.
4. Interacciones: Likes, comentarios, compartidos y guardados son indicadores de que el contenido es atractivo para los usuarios.
5. Tiempo de visualización: Cuanto más tiempo pasen los usuarios viendo un contenido, mayor será la probabilidad de que este se muestre a otros usuarios.
6. Formato del contenido: Algunas plataformas favorecen ciertos formatos, como los videos en TikTok o las imágenes en Instagram.
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Estos factores se combinan de maneras complejas y cambiantes, ya que los algoritmos se actualizan constantemente para adaptarse a las preferencias de los usuarios y a las políticas de las plataformas. Por lo tanto, los influencers que entienden y se adaptan a estos algoritmos tienen más posibilidades de aumentar su alcance y lograr que su contenido se vuelva viral.
DANIEL MELLADO | elsiglo
MM
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